Що таке OOH-реклама (Out of Home)
Усі рекламні об’єкти, які людина бачить поза домом — як зовнішня, так і внутрішня реклама — об’єднуються під загальним терміном OOH (Out of Home).
Класична та цифрова OOH-реклама демонструють швидкі темпи зростання та активно використовуються в сучасних маркетингових стратегіях, особливо в геолокаційному маркетингу.
Що таке геолокаційний маркетинг
Геолокаційний маркетинг — це використання даних про місцезнаходження користувача для взаємодії з ним.
В умовах високої конкуренції в роздрібній торгівлі цей підхід стає особливо актуальним. Більшість людей постійно носять із собою смартфони, а отже — їхні пристрої передають дані про місцезнаходження. Ці дані безпосередньо відображають інтереси та поведінку користувача, адже людина частіше відвідує ті місця, які їй дійсно подобаються.
Таким чином, геомаркетинг дозволяє вибудовувати комунікацію з клієнтом на основі його реальної поведінки.
Технології геолокаційного маркетингу
Сучасний бізнес використовує кілька ключових технологій для роботи з геолокацією.
Bluetooth-маяки (Beacons)
Це одна з найпопулярніших технологій. Коли мобільний пристрій потрапляє в зону дії маяка, користувач отримує сповіщення або іншу запрограмовану дію. Використання цієї технології зросло на 23%, а в країнах Європи, Близького Сходу та Африки її застосовують уже 84% компаній.
GPS-технології
GPS дозволяє визначати місцезнаходження користувача через супутники. За даними Асоціації геолокаційного маркетингу, цю технологію використовують близько 52% компаній у світі.
NFC-технології
Технологія NFC дозволяє обмінюватися даними на короткій відстані, проте її популярність знижується. У Європі, Африці та на Близькому Сході рівень використання скоротився на 18%.
Роль зовнішньої реклами в геомаркетингу
Класична зовнішня реклама також залишається важливим інструментом геолокаційного маркетингу. Вона допомагає охоплювати аудиторію в конкретних точках і підсилювати ефект цифрових каналів.
Найбільше зростання використання цього інструменту у 2019–2020 роках зафіксовано в Північній Америці — воно склало 21%.
Чому геолокаційний маркетинг приваблює бізнес
Інтерес бізнесу до геолокаційного маркетингу пояснюється його ефективністю. Майже половина компаній (46%) відзначає високу точність таргетингу. Ще 21% виділяють зростання впізнаваності бренду (Brand Recall), а 17% вважають головною перевагою збільшення продажів.
Висновок
Геолокаційні сервіси все активніше використовуються в маркетингових стратегіях. Розміщення реклами в мобільних додатках і використання даних про місцезнаходження при грамотному підході дозволяють бізнесу будувати більш точну комунікацію з аудиторією та досягати відчутних результатів.
