Что такое OOH-реклама (Out of Home)
Все рекламные объекты, которые человек видит вне дома — как наружная, так и внутренняя реклама — объединяются под общим термином OOH (Out of Home).
Классическая и цифровая OOH-реклама демонстрируют быстрые темпы роста и активно используются в современных маркетинговых стратегиях, особенно в геолокационном маркетинге.
Что такое геолокационный маркетинг
Геолокационный маркетинг — это использование данных о местоположении пользователя для взаимодействия с ним.
В условиях высокой конкуренции в розничной торговле этот подход становится особенно актуальным. Большинство людей постоянно носят с собой смартфоны, а значит — их устройства передают данные о местоположении. Эти данные напрямую отражают интересы и поведение пользователя, ведь человек чаще посещает те места, которые ему действительно нравятся.
Таким образом, геомаркетинг позволяет выстраивать коммуникацию с клиентом на основе его реального поведения.
Технологии геолокационного маркетинга
Современный бизнес использует несколько ключевых технологий для работы с геолокацией.
Bluetooth-маяки (Beacons)
Это одна из самых популярных технологий. Когда мобильное устройство попадает в зону действия маяка, пользователь получает уведомление или другое запрограммированное действие. Использование этой технологии выросло на 23%, а в странах Европы, Ближнего Востока и Африки её применяют уже 84% компаний.
GPS-технологии
GPS позволяет определять местоположение пользователя через спутники. По данным Ассоциации геолокационного маркетинга, эту технологию используют около 52% компаний по всему миру.
NFC-технологии
Технология NFC позволяет обмениваться данными на коротком расстоянии, однако её популярность снижается. В Европе, Африке и на Ближнем Востоке уровень использования сократился на 18%.
Роль наружной рекламы в геомаркетинге
Классическая наружная реклама также остается важным инструментом геолокационного маркетинга. Она помогает охватывать аудиторию в конкретных точках и усиливать влияние цифровых каналов.
Наибольший рост использования этого инструмента в 2019–2020 годах был зафиксирован в Северной Америке — он составил 21%.
Почему геолокационный маркетинг привлекает бизнес
Интерес бизнеса к геолокационному маркетингу объясняется его эффективностью. Почти половина компаний (46%) отмечает высокую точность таргетинга. Еще 21% выделяют рост узнаваемости бренда (Brand Recall), а 17% считают главным преимуществом увеличение продаж.
Вывод
Геолокационные сервисы все активнее используются в маркетинговых стратегиях. Размещение рекламы в мобильных приложениях и использование данных о местоположении при грамотном подходе позволяют бизнесу выстраивать более точную коммуникацию с аудиторией и получать ощутимые результаты.
