27 декабря 2019

Как повысить эффективность наружной рекламы?

Реклама является важнейшей составляющей практически любого бизнеса. С ее помощью получается привлечь новых клиентов, а значить повысить доход. Один из самых прогрессивных и востребованных методов раскручивания бренда является наружная реклама. К этому типу относятся билборды, вывески и прочие сооружения, расположенные на открытой местности.

Секреты эффективности наружной рекламы

Этот тип пропаганды несет информационный характер и способен показать отличные результаты. А все благодаря тому, что такая реклама располагается в людных местах и привлекает внимание широкой аудитории. В ней удачно сочетается полезная и завлекающая информация об услугах и видах деятельности компании. Существуют следующие типы наружки:

временная. Обычно размещается на несколько недель;
сезонная. Работает такая пропаганда в определенный период, например если это летнее кафе на море, то его реклама актуальна в теплое время года;
постоянная (более 8 месяцев).

Данный способ продвижения товаров и услуг является очень эффективным. Во-первых, если человек видит вывеску, баннер, билборд, то у него уже складывается мнение, что рекламируемый продукт качественный, т.к. производитель не поскупился и вложился в его рекламу. Во-вторых, она действует на подсознание. Проходя мимо вывески с каким-либо товаром мы непроизвольно обращаем на него внимание и потом, видя его на полках магазинов, рука автоматически тянется за знакомым продуктом. В-третьих, на баннерах размещают самую важную и актуальную информацию, таким образом, клиенту достаточно нескольких секунд, чтобы все узнать о товаре.

Нужно отметить, что этот способ является самым ненавязчивым. Рекламные вывески не вызывают раздражения в отличие от пропаганды на телевидении, радио и всплывающих в интернете окошек. А конструкции, на которых крепятся баннеры достаточно крепкие, надежные. Также этот вид рекламы будет стоить относительно недорого, при этом публика в любом случае ознакомится с излагаемой информацией, в то время как флаер могут выкинуть, даже не ознакомившись с содержанием.

Виды наружной рекламы

По функциональности такая реклама делится на имиджевую, стационарную и мультивизионную. Последние два типа направлены на достаточно узкую аудиторию. Отличительной чертой стационарной рекламы является уникальность, в то время как мультивизионная имеет более простой дизайн. В ней обычно сочетается не более 4х графических стилей. Имиджевая же реклама рассчитана на уже раскрученные бренды, которые находятся на рынке более 3х лет. В этом случае используются дорогостоящие материалы, уникальный дизайн, поэтому стоить изготовление такой рекламы будет немало. Но и качество таких конструкций безупречное. К данному типу относится реклама на брендмауэрах, которая обладает внушительными размерами, рассчитана на огромное количество народа и позволяет применять самые креативные решения при ее изготовлении.

Также классификация осуществляется в зависимости от конструкционных особенностей и материала. К бюджетным вариантам относятся баннеры, несветовые вывески, световые коробы, бегущая строка, маркиза. Последние, как правило, крепятся к основной вывеске, т.к. их достаточно проблематично читать. Установка же светового короба позволит привлечь внимание публики, без затрат на электроэнергию. А все потому что для его изготовления используют специальный светоотражающий материал, который переливается при малейшем попадании света.

Как сделать рекламу полезной?

Как бы оригинально ни была оформлена наружная реклама, помните, что главная ее цель — заинтересовать пользователя в конкретных услугах либо продукте. Поэтому чтобы клиент не испытал разочарование из-за того, что действительность не соответствует ожиданию, такая реклама должна нести только достоверную информацию. Также следует руководствоваться такими критериями при создании рекламы:

сколько людей проживает в вашем населенном пункте и для какого процента будут актуальны предоставляемые услуги? Ориентируйтесь в первую очередь на потенциального клиента;
количество точек. Объемность баннера напрямую зависит от количества точек продаж — магазинов, баров, салонов;
залог успешной рекламной акции — достаточное количество просмотров. Другими словами расположить баннер следует в местах массового скопления потребителей, например, торговых центрах, оживленных перекрестках и т.д.

Обязательно рекламируя свои услуги хорошенько продумайте, что именно может заставить клиента обратиться именно к вам, а не конкуренту и используйте это в проведении агитации.

Основные способы повышения эффективности

Современная наружная реклама позволяет сочетать в себе несколько стилей, также возможны различные способы размещения. Например ситилайты располагаются на тротуарах и ориентированы на проходящих мимо пешеходов, а билборды больше рассчитаны для водителей. Вывеску же можно установить на высоком здании, главное получить разрешения на такое размещение.

Полезные советы, позволяющие повысить эффективность наружной рекламы:

ненавязчивый контраст. Очень важно чтобы в глаза бросалась именно ваша вывеска, поэтому она должна чем-то отличаться на фоне иных баннеров. Например иметь оригинальную форму и дизайн;
используйте не более 5 основных цветов. Слишком пестрые, наляпистые, а также чересчур яркие неоновые рекламы свидетельствуют лишь о безвкусице и сразу вызовут негативные впечатления. Также немаловажно чтобы вывеска сочеталась с фасадом здания, на котором она расположена;
грамотно подобранный шрифт — залог успеха. Для подачи основной информации необходимо использовать крупные, объемные буквы, а дополнительной — шрифт чуть поменьше;
краткость. Избегайте длинных водяных предложений. Их никто не будет читать;
оцените вывеску со всех ракурсов. Даже если она смотрится безупречно на фасаде вашей фирмы, не ленитесь, отойдите подальше и оцените общий вид с другого ракурса. Желательно размещать рекламу так, чтобы ее не загораживали ни деревья, ни здания, ни иные конструкции;
не забываем про логотип. Кроме названия фирмы, на вывеске обязательно должен красоваться опознавательный знак компании. Ведь очень часто люди ориентируются именно на логотип. Также разместите актуальную информацию о текущих акциях, скидках и особых предложениях;
подсветка — отличный способ выделится на фоне серой массы. Такие вывески смотрятся очень ярко и эффектно, также подсветка поможет четко разобрать всю информацию даже в ночное время суток. Правда использовать ее вблизи жилых домов неактуально.
не экономьте на услугах дизайнеров. Талантливый специалист сможет превратить простую рекламу в настоящее произведение искусств. А ведь оригинальная конструкция, расцветка, сочетающиеся с грамотно расположенным контентом обязательно будут замечены большинством;
узнайте мнение людей. Чтобы не прогадать, можно заранее провести соц опрос. Он может быть анонимным. Выставьте на голосование сразу несколько вариантов. Помните баннер должен произвести впечатление именно на окружающих, поэтому не стесняйтесь спросить их мнения.

Помните от качества, правильной установки и грамотно подобранного дизайна рекламы зависит процветание вашего бизнеса.